Бизнес-бег под ручку с копирайтингом

Нейминг, или начало всех начал

Создание имени – это как команда «На старт», перед бизнес-забегом любой компании. Нельзя просто открыть сборник имён организаций и выбрать себе подходящее, так же как и одеть дешёвые кроссовки перед бегом. Известными бегунами становятся те, чьё имя предназначено для постоянного упоминания. Родители должны правильно называть своё дитя, будущую звезду бизнес-кроссов. Для этого необходимо знать психологию рекламы, маркетинговые приёмы, быть непревзойдённым редактором и стилистом, проводить ночи напролет, блуждая по сознанию потребителей, да много чего ещё. Нейминг – это наука, полное постижение которой не под силу одному. А наша команда уже породнилась с ней, поэтому мы не придумываем названия, а создаём имена.

А, вообще, существует много позиций, на которых базируется этот могущественный нейминг. Итак, названия брендов должны:

• Передавать сущность продукта, подчеркивать его уникальность;
• Захватывать внимание потребителя и работать на стимулирование вдохновения;
• Звучать так, чтобы соответствовать имиджу бренда;
• Быть простыми для запоминания;
• Создавать визуальный образ и порождать звуки, запечатлевающиеся в памяти потребителя;
• Внушать доверие, вызывать положительные эмоции.

В создании нового имени можно выделить три наиболее важных базовых этапа:

1. Целевой, то есть определение цели, которую необходимо достичь с помощью некоего нового названия;
2. Креативный, представляющий собой собственно разработку или выбор названия;
3. Оценочный, то есть определение того, насколько хорошо новое название соответствует поставленной цели.

На заключительном этапе требуется оценить варианты нового имени, в основном руководствуясь двумя критериями:

• Адекватность восприятия названия потребителем. При этом принимаются во внимание как восприятие с помощью органов чувств: зрения, слуха, обоняния, – так и ментальные, эмоциональные и мотивационные предпочтения;
• Соответствие названия определенным социально-психологическим ожиданиям: будет ли продукт с этим названием способствовать повышению личной самооценки потребителя, повысит ли он статус своего обладателя в глазах референтной группы.