Маркетинговое агентство или своими силами

Прежде чем начать выбирать маркетинговое агентство руководители задаются вопросом «Можем ли мы сами делать то же самое?». Этот выбор аналогичен ситуации с организацией бухгалтерского учёта. В процессе развития любой компании приходит момент, когда штатный бухгалтер набирается достаточного опыта для ведения всей бухгалтерии или организация уже может себе позволить нанять на его место более квалифицированного специалиста. Опытные менеджеры понимают, что до этого момента рациональнее воспользоваться услугами аутсорсинга бухгалтерского агентства.

Крупные компании должны организовывать собственные отдела и департаменты маркетинга и только в редких случаях использовать маркетинговое агентство в качестве контрагента. Во внутреннюю структуру , отвечающую за эффективный маркетинг, должны входить минимум 2, а желательно 3, специалиста. В зависимости от специфики деятельности, это будет аналитик, дизайнер, менеджер, журналист, тренер по персоналу и т.д. Если учесть зарплаты квалифицированных сотрудников и условия, необходимые для успешной организации их деятельности, минимальные расходы на содержание отдела составят 100 тысяч рублей. Конечно, это достаточно внушительный объём инвестиций и подходит только для достаточно крупного бизнеса.

Маркетинговое агентство – это одна из альтернатив для среднего бизнеса. Второй вариант организации эффективного маркетинга – взять в штат мало оплачиваемого начинающего специалиста по маркетингу. Руководители, которые общались с матёрыми маркетологами, знают, что в маркетинге не приходится рассчитывать на «юные дарования». Для того, чтобы начинающий специалист по маркетингу стал хорошим специалистом, необходимо наработать профессиональную интуицию. Как правило, для этого требуется 2-3 года действовать под руководством опытных профессионалов. Кстати сказать, специалист по маркетингу, который устраивается в компанию после обширной практики в маркетинговом агентстве, зачастую может сделать больше, чем соискатели без агентского прошлого.

В ВУЗах дают максимальные знания, относительно рисования схем, рассуждения о позиционировании, создании бренда и проведении исследований. Практика маркетинга предъявляет совсем другие требования. Когда совсем молодой и неопытный специалист по маркетингу оказывается один на один с реальными задачами (например, от него требуется разработать комплекс маркетинга) неумолимо приближается момент его увольнения. Особенно тяжело придётся компаниям без наработанной маркетинговой традиции.

К сожалению, на рынке труда скопился целый полк «неприкаянных специалистов по маркетингу», которые перемещаются по компаниям, так и не набирая реального опыта. Ошибки, промахи и просчёты в маркетинге крайне негативно сказываются на будущих успехах компании. Они приводят к упущенным возможностям и долгосрочным проблемам. Прежде, чем начать подбирать маркетинговое агентство, стоит проанализировать сложившуюся маркетинговую ситуацию. Возможно, Вы сами организовываете эффективный маркетинг, опираясь на собственную деловую интуицию. Если же Вы чувствуете, что этого уже недостаточно, мы рекомендуем использовать опыт квалифицированных специалистов по маркетингу. Выбирая маркетинговое агентство, в качестве поставщика маркетинговых услуг, Вы раньше начинаете использовать опыт профессионалов. Одновременно с этим можно проходить путь обучения или поиска собственного специалиста по маркетингу.